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阿里巴巴赋能友盟+ 实现营销活动全链路评估
http://rchenfakai.cn  2020/3/23 2:12:21  

  7月27日电 数据是推动商业进步的新引擎。在广告监测评估上,基于数据的沉淀、打通、融合正在为广告主创造新价值。而在中国,拥有数据金矿的阿里巴巴,正以开放的姿态,用数据赋能广告监测。这其中就包括阿里巴巴赋能友盟+ADplus,使其成为唯一实现营销活动全链路评估的广告效果监测产品。

  友盟+是全球领先的全域数据服务商,拥有来自线上线下的大数据资源和全网用户画像。旗下广告监测产品ADplus,除具备广告监测的基础指标外,更拥有阿里巴巴独家授权的电商后链路数据,能够精准展现到达/兴趣/行动等数据指标,同时基于阿里巴巴OneID体系,实现跨屏打通,全链路还原消费者真实路径与转化效果。ADplus作为阿里妈妈旗下 Uni Desk指定的第三方监测产品之一,除了拥有电商后链路数据,还能实现TA验证,对淘内数据进行更加深入地监测。

  跨屏统计、跨媒体监测一直都是广告主面临的巨大难题。广告主可以通过ADplus清晰地看到每一条广告的曝光-点击-行动-落地官网/淘内的全过程,并且是以用户视角,深度洞察目标群体的细微行为;同时,基于全网用户数据,俯瞰营销大盘表现,精准评估渠道质量、创意内容,指导投前/投中/投后的营销策略。结合友盟+DIP数据智能平台,广告主还可以系统的沉淀和管理数据资产,实现数据闭环,提升再营销能力。

  除了极具商业价值的数据资源外,ADplus也在探索广告评估新形式。其发起的行为+情感双反馈模式,即用行为数据监测+Panel认知调研,实现品销合一的评估方式,已经受到众多广告主青睐;此外,在天猫双11、618大促的严苛锤炼下,ADplus在超大规模广告投放监测技术、用户识别技术、秒级数据处理能力等方面积累了丰富的实战经验,成为广告主大为认可的监测产品。

  同时,得益于友盟+在线下数据服务(Oplus)、互联网运营数据服务(Dplus)等众多场景的前瞻性业务布局,ADplus拥有更多的营销场景适用性。例如,结合互联网运营数据服务,持续实现互联网客户的用户增值;结合线下数据服务,实现对户外广告和线下门店的监测,帮助广告主评估线上线下投放媒体之间的协同效应。

  在阿里巴巴数据赋能下,友盟+ADplus将充分运用独有的电商后链路数据资源,以领先的全链路营销效果评估体系,助力企业实现精准、真实、品销合一的数据化营销新格局。
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